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对话理论视域下趣味性短视频的传播效果研究

2021-7-21 18:26| 发布者: Fuller| 查看: 116| 评论: 0

摘要: 本论文范例从对话理论的视角出发,以中央级媒体抖音政务号为研究对象,选择内容具有趣味性的、与新冠肺炎疫情直接或间接相关的短视频为样本,以短视频为分析单位,通过内容分析法对样本进行量化编码,探究如何从对话 ...

本论文范例从对话理论的视角出发,以中央级媒体抖音政务号为研究对象,选择内容具有趣味性的、与新冠肺炎疫情直接或间接相关的短视频为样本,以短视频为分析单位,通过内容分析法对样本进行量化编码,探究如何从对话理论的角度提高趣味性短视频的传播效果。

之前我们分享过几篇抖音短视频相关的内容分析论文范例,以及怎样采集抖音短视频相关数据的文章:

1. 短视频对城市旅游形象的影响研究_以成都市为例 

2. 美食类短视频的重庆城市形象传播研究_以抖音短视频为例

3. 如何使用快捷采集-以抖音短视频搜索数据采集为例

其中的2篇内容分析论文范例,分别是基于抖音短视频的标题和评论进行的研究分析。今天分享的另一篇论文范例,是基于抖音短视频内容做编码和分析。

抖音短视频标题和抖音短视频的数据采集,可以使用近期GooSeeker上线的抖音短视频快捷采集:

1. 抖音关键词搜索采集

2. 抖音个人主页作品采集

3. 抖音视频评论采集

1,抖音短视频特点

1、短小精悍 ,内容有趣

抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容,视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说,视频能够带给用户更好的视觉体验,在表达时也更加生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限,短视频展示出来的内容往往都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯,降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短,视频时长能控制在15秒,千万不要17秒,如果内容不精湛,不在视频的前3秒抓住用户,后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的,靠长视频爆粉的可能性非常小,所以要做短视频来吸粉。      

2、互动强,社交黏度高

抖音中,用户可以对视频进行点赞、评论,还可以给视频发布者私信,视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动,增加了社交黏性。        

3、草根性

短视频的兴起,让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比,短视频的门槛稍微低了一些,抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容,这类作品受到众多网友的喜爱,如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。     

4、搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧,该类视频短剧以搞笑创意为主,迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力,在业余休息时间打开一看,能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣,甚至能让观看者有“上瘾”的感觉,不看就会感觉缺少些什么。        

5、创意剪辑手法

抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法,或制作精美震撼,或运用比较动感的转场和节奏,或搞笑鬼畜,或加入解说、评论等,让人看完一遍还觉得不过瘾,想再看一遍,如最近比较火的Vlog(视频博客),在抖音上引起众多人跟风拍摄。

2,样本数据收集和研究设计

2.1,样本选择

本文采用内容分析法,在综合考虑抖音账号功能定位、粉丝数量和相关研究的样本选取后,选择了《人民日报》、央视新闻、新华社、共青团中央、《中国青年报》、人民网、中国新闻网、 《中国日报》八家中央级媒体的抖音账号为研究对象。

一、时间为 2020 年 1 月 24 日—10 月 31 日;

二、与疫情直接或间接相关,直接 相关即短视频内容直接反应疫情相关的人物或行为,间接相 关即短视频中的事件为疫情期间发生的。

除同时满足以上两 个条件之外,样本必须满足以下三个条件其中之一:

一、短视 频内容具有趣味性,即短视频具有明显的娱乐特征;

二、短视 频标题或配乐具有趣味性,即传播者的主观意图是通过短视 频为受众提供娱乐;三、点赞前三的评论内容包含趣味性倾向,即热评代表着大部分受众的看法,其较一致地认为该短视频的内容具有趣味性。

根据以上条件最终筛选出符合要求的 短视频样本 400 条。

2.2,研究方法

为了通过量化的方式研究趣味传播如何提升官方与民间的对话效果,我们构建了一系列变量,并对 400 条短视频样本 逐个编码。本文构建的变量如下:交互性 - 受众反馈是否体 现趣味性(1= 是;0= 否);交互性 - 是否向观众传达互动诉求(1= 是;0= 否);接近性 - 是否出现方言(1= 是;0= 否);接近 性 - 是否含有网络用语(1= 是;0= 否);移情性 - 是否具有情 绪感染力(1= 是;0= 否);移情性 - 是否多感官调动受众情绪 感知(1= 是;0= 否);风险性 - 趣味传播意图是否具有偏差(1= 是;0= 否);风险性 - 对自身形象的建构是否具有风险(1= 是;0= 否);承诺性 - 是否提及网民趣味性言论(1= 是;0= 否);对话原则和趣味性总分;点赞量;评论量;转发量。

3,论文范例详情

标题:对话理论视域下趣味性短视频的传播效果研究 

作者:中央财经大学 朱雨晴 崔淑雅

关键词:对话理论;传播效果;趣味性;短视频;新冠肺炎疫情;

摘要: 2020年初爆发的新冠肺炎疫情给全球各界带来了巨大考验,媒体在特殊时期如何将信息及时有效地传达给受众,如何实现精准高效的信息传播成为亟待解决的问题。文章从对话理论的视角出发,以中央级媒体抖音政务号为研究对象,选择内容具有趣味性的、与新冠肺炎疫情直接或间接相关的短视频为样本,以短视频为分析单位,通过内容分析法对样本进行量化编码,探究如何从对话理论的角度提高趣味性短视频的传播效果。

4,分析结果

基于“对话”的趣味性短视频,总体上可取得较好传播效果,但由于受到算法推荐、平台运作、热门机制等外在因素影响,对话理论中五个原则的作用各不相同,其中,提升受众反馈的趣味性与方言的使用至关重要。尤其是针对较为严肃的题材或内容,应转变“自上对下”的政策说教和宏大理性叙事,在适宜的情况下采用趣味化形式传递情感、表达观点、开展对话,尤其可以通过方言的形式。


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